近几年，营销界各种新造的理论、概念、名词层出不穷，一种论调声称：新时代已经来临，过去的理论、方法和经验都已不适用了，已经被新时期的营销和传播所颠覆，被抛弃到历史的故纸堆里了。嚣声中的各路“大师”也趁机抛出自己炮制的“新理论”、“新概念”和“新名词”，迷惑搅动人心。行业中弥漫着各种浮躁和虚浮的气氛，让许多从业人员失去定力，无所适从。

我们真的需要这么多新理论、新概念和新名词吗？又该用什么心态和眼光来看待外界的变化呢？针对这两个问题，笔者有一点思考。

必须坦言，笔者在品牌营销管理的细分领域——工业品品牌营销领域内耕耘了十几年，并没有过什么超出经典营销理论体系的新发明，而只是从工业品行业和工业品企业的实际出发，将经典营销理论进行深度、系统的落地应用而已。笔者所敬仰的营销和品牌大师无非还是菲利普科特勒、大卫奥格威、大卫雅克、唐舒尔茨、里斯和特劳特、伯恩巴克等这帮前辈。

笔者为什么看重经典营销和传播理论，却扬弃当下昙花一现的各种新词概念？道理很简单，但凡真理论真知识都是被无数人所实践，且历经时间验证的，它们往往以一种简单的形式表现出来。

一部圣经，3500年来未曾改变，奠定了西方的文明、体制和国民的价值观，是世界上发行量最大、翻译语言最多、阅读人数最多、影响力最大的典籍。一部论语只有区区一万多字，仁义礼智信的道理极为简单；一部道德经也仅仅五千言，道和德，无和有，虚和实，强和弱，阴和阳，大道至简，这两部书几千年来指导着国人入世、出世之道，塑造着其精神气质。

我们再看数学，古希腊的欧几里得几何学依然是今天几何学的基础，并没有改变。近400年前的牛顿力学定律在今天依然是工程建设和机械加工的法则，而万有引力定律依然决定着航天飞船和卫星的运行规律，并没有丝毫的增减。只要我们去寻找，那么在各个学科领域这样的例子都可信手拈来。

但是，在营销领域，却有许许多多的同行不尊重被业界实践了上百年、数十年的经典理论，动辄就加以否定，甚至所谓颠覆，推出“自创的理论”，其实是非常的滑稽可笑。

虽然时代在变，环境在变，市场在变，技术在变，产品形态在变，但笔者认识到万物运行的规律没变，人性没变，价值观没变，科学规律没变，竞争的本质没变，产品价值的本质没变。不变的是根本的属性、本质、规律和法则，变的不过是表层的形式、形态和表现，认清这一点非常重要。

拿营销来看，由于互联网、社交媒体、社群的发展，营销中变的是渠道形态、传播媒介、沟通方式和表现方式等，而营销经典理论中的营销四要素或营销4P（产品、价格、渠道、促销）并没有变，也就是营销的本质没有变，至于后来推出的营销4C、4R、4E等，只不过是营销4P在不同环境下的诠释方式和外在变形，其内核并没有任何变化。

笔者坚信，经典的营销理论历经了无数人的实践和长期时间考验，所揭示的是营销的本质规律，不会随着市场表面的变化、演进而过时，反而时间的推移会愈加证明它的科学和合理性，我们当存着谦卑受教的心对待，切忌怀着私欲为高举自己而贬低经典，误人子弟，贻笑大方。