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营销新招 | vlog爆火背后,你必须了解的营销新招式

作者:88蓝保健品网 来源: 互联网 类别:营销宝典 2019-07-05

自去年10月以来,vlog在国内的发展持续升温发酵,其自然随性的拍摄手法和贴近生活的视频内容,轻易地就抓住了用户的眼球,让越来越多的人开始聚焦到vlog。


而又刚好恰遇“欧阳娜娜”的vlog上了微博热搜,进一步推动了vlog的爆发,让越来越多的品牌看到了vlog背后的营销价值。




一个优秀的vlog营销视频能够毫不违和地将vlogger、产品/品牌与消费者的喜好融合在一起,通过多元化的表现方式,为品牌与消费者沟通提供了新思路。


随着Vlog营销影响力的进一步扩大,商业化运营变得愈发清晰。Vlog的精髓就在于它是一种强调真实性的视频记录,镜头里展示的是真实的拍摄者以及真实的环境。在平白直述的硬广已经被消费者所厌倦的时代,亲民自然的vlog营销又为软广带来了新“春天”。




Vlog营销优势大盘点


1、 内容真实,品牌注入更具有说服力


Vlog展现了vlogger一天真实的生活,实景化描述自己的使用感受。像以自己的一天为主题,出门后,下班过程、睡前需要护肤、敷面膜保养来带入产品,巧妙介绍其功效和优势。


这种真实接地气的方式,能够更好的带动观众对品牌的关注,用vlogger的推广带动粉丝的购买力度,不会让人觉得生硬植入的同时,也保持广告的良好宣传和用户观看效果,让更多观众接受这是vlogger日常生活经常会使用到的一个值得信赖的产品。不仅让人更易种草产品,也能大大提高消费者对产品的信誉度。




2、 用户更具有粘性,实现粉丝经济转化率更高


Vlogger通过真实的生活展示,收获大批与自己拥有相似价值观、生活态度或者是同样标签的粉丝用户群体,他们之间有着极强的联系纽带,并且相互认同。所以企业可以选择与自己产品品牌调性相似、用户群体相近的Vlogger合作。


通过Vlogger的生活展示产品,介绍产品的价值亮点、功能效果,获取精确用户的快速触达并提高产品的营销推广效果,实现转化率的提高。




3、时长更加充分,完整讲述品牌内容


与抖音、快手等视频时长15秒的限制不同,Vlog的视频时长更加充分。有利于企业全方位向用户传达品牌理念、塑造品牌形象,并且通过记录的方式表现产品效果能够更有说服力,在不知不觉中占据用户的心智。站在品牌的角度来说,Vlog是亲民版的品牌形象塑造形式。




4、汇聚庞大优质流量粉丝基数


随着抖音快手等短视频APP的风靡,以视频日志为主要内容的Vlog也成为了众人关注的对象,而且Vlog贴近生活的拍摄内容、专业的拍摄手法和视频剪辑方式,更是让各类标签的Vlogger快速聚焦了大量志同道合的粉丝群体。


消费者在哪里,营销就在哪里。当越来越多的人开始聚焦到Vlog时,Vlog的营销价值和如何利用Vlog做营销便成了众多商家关注的焦点问题。




vlog的营销应用场景


1、产品种草


Vlogger以产品种草为传播目的,通过Vlog视频内容通过多个角度的展现出产品的性能和特征,在视频中为粉丝提供干货类的产品指南,通过测评剪辑手法新颖等多种方法凸显产品优势和品牌调性。在视频片尾或评论区公布产品公众号官微。这一种方式适用于新品预上市需要增加大众产品曝光量及预订量等场景中。




2、主题故事


Vlogger可以结合自身的一段故事或日常的一个生活片段,在拍摄的Vlog视频中展现品牌精神,这一种方式能够通过软性植入的方式呈现品牌理念并令人过目不忘等。基于故事主题,在Vlog拍摄的内容中不仅能够带出产品或品牌诞生的初衷,还可以通过故事情节把产品的购买途径和分享途径展现出来,让被视频内容触动的用户可以马上购买并分享产品。运用这样的不仅丰富了品牌精神,还能够达到提高品牌产品销量的目的。




3、线下体验


品牌可以通过请Vlogger亲身到实体店深度体验产品,实地记录详细到目的地坐标、到达路径及周围自然景色,在视频内容中展露出一定的产品内容、产品外观、产品性能等,通过自然的软植入来生活化的宣传产品。这一种方式适用于需要告知目的地坐标、路径和需要深度展示相关场景等应用场景。





基于Vlog营销带来的巨大品牌认知度以及忠实流量的红利,商家下一步所需要做的,便是如何将Vlog营销的优势利用运营的手段进行变现。


1、将用户进行私域化,建立起以Vlog视频为中心的生态圈子。以社交群的方式,搭建商家与消费者之间可持续的联系。


2、通过小程序商城/公众号商城,在用户通过Vlog对品牌或是产品产生消费想法后,及时对用户进行消费引导。


3、通过小程序+公众号与Vlog视频的合理契合运营,使得用户在首次消费过后,进行多次消费。再进一步,以福利等手段,引导用户进行分享、传播,达到用户裂变的目的。





伴随着互联网+大数据与实体经济的互相渗透融合,我们必须要抓住每一个商机,vlog不仅成为年轻一代的选择,也在成为下一个流量热点。


趁着目前Vlog营销赛场上还只有少部分参赛者,品牌企业必须尽快进入Vlog营销赛场,才能够以最快的速度抢占更多的用户心智,否则等到人满为患之时,一切都已晚矣!



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