2024-02

2024年品牌反内卷的十不法则

各位做市场，做品牌的朋友。你的公司，是不是又「穷忙」了一年？努力抓红利，却到头两手空；拼命打新品，只赚了吆喝；那么多传播预算，最后连自己都无感……你时刻拥抱变化、持续学习先进经验、日夜不停「种草、闭环、私域」，但最终只是陪一起卷的竞对们，掀起了一些仅供写年终总结的小波澜？都那么勤奋了，武器都如此先进了，花样和姿势根本就没重复过，可是回报却为何与努力完全不

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经销商到底服务品牌商，还是服务零售店？

前段时间，约见了好几位经销商朋友，交流当前的生意难点以及破局之路。聊着聊着，再结合过往与其他经销商老板交流的内容。笔者洞察到一件事：很多经销商老板的时间和精力都花在了“品牌商身上”，而非“门店客户身上”。 比如完成品牌指标、落实品牌活动、分销更多网点等等。当然，代理了某个品牌，关注上述的指标和动作也无可厚非。 但对于一

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春节后，经销商的第一要务，直接关系到今年能挣多少！

春节假期已经结束，这一年最大的节日促销结束。但是，这个时候并不是经销商应该放松的时候。 2月份即将结束，马上就是春糖，春糖结束之后夏日旺季即将开始。这个旺季直接关系到经销商今年的销量到底如何，到底能赚到多少钱，自己能不能轻松一点……而要掌握旺季，经销商面临着一个至关重要的问题，要不要代理新产品。 01提到新产品一个字：怕！ 新品在经销商心中的阴影在不断的

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终端动销难上加难？看“千万销售额”厂家，如何进行“赋能式动销”？

产品招商困难，产品铺不出去，终端销售不畅……受各种因素影响，产品终端动销已经不仅仅是经销商群体面临的头号难题，也是很多品牌商面临的头号难题。那么，产品究竟如何才能实现更好的动销呢？某饮料厂家“赋能式动销”方案，值得广大厂商和代理商们借鉴。 01什么是“赋能式动销”？ 如果你要

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健康、营养、成分、口味，消费者零食需求生变！

随着消费者对健康生活的关注不断增加，食品饮料消费者的需求也在不断升级。从过去简单的基础解渴，到如今对健康、天然、产品成分简单的需求，消费者的选择标准发生了根本性的变化。 需求健康化 据调查显示，一款零食要想获得消费者的喜欢就要符合健康至上的原则。大部分人们在选择食品的时候都会更关注食品是否绿色、纯天然、健康。所以对食品的要求不难出现低卡、低脂有机、无糖、无 添加等关键词。 零食既要好吃，又要健康，

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李惠森：打破思维的玻璃罩，不断去试错、创新！

你是否听过这个实验：将一只跳蚤放进杯中，它很轻松就能跳出来。给杯子加上玻璃罩后，跳蚤一开始会不断尝试跳出来，但发现每次的努力都是徒劳的，慢慢就不再尝试。即便有一天玻璃罩被拿掉，跳蚤也不会认为自己可以跳出去。这个实验给我的启发是，我们的思维，往往也受限于过往的经验和认知。很多人可能因为几次失败或挫折，就变得束手束脚，不敢再尝试新的可能性。比如，几次没考好，就觉得自己不是学习的料；认为自己不擅长社交，

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一图回顾2023保健食品原料流量事件

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2024大健康产业发展趋势与政策汇总：产业将超十万亿蓝海市场

国家方面指出，“没有全民健康，就没有全面小康”“要把人民健康放在优先发展的战略地位”。 健康产业作为一种新兴服务业，具有巨大发展潜力。大健康产业的根本，是治未病，也就是阻断慢性病的发生。在政策红利的不断释放下，大健康产业即将步入蓬勃发展期，并已经形成新的经济增长点。与发达国家相比，我国的健康产业仍处于起步阶段，产业发展

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硬折扣VS社区团购，谁会走得更远？

2023年的传统零售赛道，综合性连锁大商超连连撤城收缩，阴霾之下，还有三处风景独自亮眼。 一是零食很忙、好想来、爱零食等开店与兼并此起彼伏，城头变幻大王旗。 二是折扣好硬，盒马突围，乐尔乐笑傲神州，多乐囤围猎中原，条马亮剑渝州。 三是团购潜行，美团优选更名明日达超市，京东拼拼杀了回马枪，大庆九佰街4小时直播卖了810万元。 我们不禁发问，互联网零售的下半场到来了吗？还是说供应链革命序幕已经拉开？

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官媒群批！“保健品”涉老直播成年度最大舆情 | 好文返场

近日，《新京报》对保健品直播乱象展开了调查报道，更是用两个整版进行了刊发， 随即引发了众多媒体的广泛关注和评论，直播间“保健品”收割老年人再次引发热议。庶正康讯市场智库认为，媒体针对直播间乱象的报道从未停歇过，但出现如此大规模爆发式评论背后的诱因，值得业内深入分析。我们认为：一方面，我国老年健康消费市场规模正在“膨胀”